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En Colombia, se ha presentado un crecimiento notable en la industria de cosméticos, destacándose como uno de los países líderes en consumo per cápita en productos de belleza en América Latina. Este fenómeno ha impulsado la producción local y las ventas internas, posicionando a esta industria en aproximadamente $30.4 billones en 2022, un aumento significativo del 9.5% en comparación con el año anterior. Aquí exploramos el panorama actual de este sector, desde el aumento en las ventas, hasta tendencias y desafíos que enfrenta este mercado en el país.

El papel de las redes sociales en los cosméticos

Uno de los motivos detrás de este crecimiento nace de la relevancia de las redes sociales, la cual está en constante crecimiento; en particular, las plataformas digitales han desempeñado un papel esencial, ganando mayor importancia después de la pandemia e impulsado por las nuevas generaciones que ahora están más sumergidos en el mundo digital.

Actualmente, las nuevas generaciones, han contribuido en gran medida al aumento del 50% en las ventas de productos cosméticos. Este grupo representa una gran parte del mercado y ha aportado el 3% al PIB del mercado. Además, ha desencadenado una transformación significativa en la forma en que estos productos se comercializan y consumen, marcando una pauta innovadora en la industria.

La cadena productiva de la industria cosmética en Colombia abarca diversas etapas, como la extracción y procesamiento de materias primas, hasta la comercialización final. Sin embargo, se tiene en cuenta que las actividades agrícolas y forestales alimentan el inicio de la cadena, proporcionando las materias esenciales, en donde estas son sometidas a un procesamiento que da lugar a insumos intermedios relevantes en la creación de cosméticos.

El comportamiento del consumidor, la clave para el crecimiento

Según el informe de Kantar, el 74% de los hogares colombianos consume productos de belleza mínimo una vez al año, esto no solo resalta la importancia del mercado, sino que también destaca el potencial de crecimiento continuo a medida que se educan y familiarizan con las tendencias y productos de belleza. Las exportaciones de cosméticos desde Colombia a países como Panamá, Costa Rica, Venezuela, República Dominicana y Guatemala, han mostrado un aumento significativo, lo cual fortalece la posición del país en el mercado internacional.

Con base en informes de expertos, el crecimiento en la cosmética vegana se proyecta a tener un crecimiento anual del 10% hasta 2027, esto significa una oportunidad para la industria de alinearse con las tendencias emergentes. Además, es importante que las empresas continúen adaptándose a las preferencias cambiantes de los consumidores, especialmente en lo relacionado con la sostenibilidad y la tecnología.

Empaques inteligentes y sostenibles 

Desde 2021, se ha visto un continuo crecimiento en la fabricación de productos, como jabones, detergentes y perfumes que aportan en gran parte a la producción industrial del país. De este modo, nuestros empaques rígidos y flexibles juegan un papel fundamental en la industria de belleza y cuidado personal, ya que esta necesita de materiales que principalmente puedan ser reciclados y que garanticen la seguridad, estabilidad y eficiencia del producto en su uso, además de estar alineados a la economía circular.

El diseño de los empaques se ha orientado cada vez más hacia la utilización de materiales que sean amigables con el medio ambiente, esto permite la reducción de la huella ambiental conectada con la producción final de los envases. La integración de la sostenibilidad en el diseño de cada empaque cumple con la demanda de la industria cosmética y contribuye significativamente a la mitigación del impacto ambiental, promoviendo un mercado más responsable y equilibrado en su cadena de suministro. Después de todo, comerciar productos que favorezcan al medio ambiente desde su contenido, hasta su empaque, benefician en gran medida a la industria; teniendo en cuenta que aproximadamente el 62% de los consumidores de esta industria, prefiere una cosmética natural y sostenible, lo cual se debe a que actualmente las nuevas generaciones le dan más importancia a temas medio ambientales, demandando así productos que vayan en línea con los valores de conservación y cuidado.

Entendiendo el mercado cosmético y de cuidado personal, Esenttia ha desarrollado referencias especializadas que se adaptan a las necesidades de los requerimientos técnicos para la industria de empaques. Productos de calidad superior y sostenibles.

Nuestras referencias ideales para la industria de belleza y cuidado personal, son:

Envases para desodorante:

• HDPE S200035-54: Es una resina de polietileno de alta densidad que exhibe buena procesabilidad y resistencia al agrietamiento por estrés ambiental.
• HD S035-55: Polietileno copolímero de alta densidad, con baja fluidez y buena resistencia al agrietamiento por acción de agentes químicos y ambientales.
• HD S50035-55: Polietileno para moldeo por soplado, ofrece equilibrio entre rigidez e impacto en la aplicación.

Envases para cosméticos:

• 537-1NT: Compuesto con clarificante. Ofrece equilibrio entre rigidez e impacto en la aplicación.
• 02R01CA-1: Polipropileno Copolímero Random de excelente transparencia y buena resistencia al impacto, con aditivos clarificante y antiestático. Brinda brillo y transparencia en la aplicación final.

Tapas Flip Top:

• 08H85-1: Polipropileno homopolímero de reología controlada de fluidez media con excelente procesabilidad y alta limpieza. Ofrece una alta resistencia a la rotura y consistencia.
• 12R88A: Polipropileno copolímero random de reología controlada y buena resistencia al impacto, con aditivo antiestático. Adaptable a diferentes procesos y aplicaciones.
• 45R60CD: Polipropileno copolímero random de reología controlada con alta fluidez, excelente transparencia y fácil llenado de moldes, buena resistencia al impacto, con aditivos clarificante y desmoldante. Permite brillo y transparencia en la aplicación final.

Envases para el cuidado del cabello:

• 02R01CA-1: Polipropileno Copolímero Random de excelente transparencia, excelente resistencia al impacto, con aditivos clarificante y antiestático. Brillo y transparencia en la aplicación final.

Tapas belleza y cuidado personal:

• 10R10C: Polipropileno copolímero random con excelente transparencia y fácil llenado de moldes, buena resistencia al impacto, con aditivo clarificante. Brillo y transparencia en la aplicación final.

Los retos de la industria

Es posible decir que el panorama de la industria cosmética en Colombia es prometedor y dinámico, pues, a medida que el sector continúa su expansión, es importante que las empresas permanezcan receptivas a las nuevas tendencias y a las expectativas de los consumidores, logrando colocar al país en una posición altamente competitiva a nivel mundial en la industria de la belleza y del cuidado personal.

De este modo, el reto principal de toda organización cosmética es generar una cercanía a las nuevas generaciones, mediante el uso de inteligencia artificial y nuevas tecnologías, ofreciendo a su vez opciones personalizadas, teniendo en cuenta los beneficios que pueden ofrecer a las necesidades cambiantes del mercado, unido a soluciones sostenibles y generando una integración a la economía circular de sus empaques, fortalecimiento su posicionamiento de marca.

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